點(diǎn)擊數(shù)：272發(fā)布時(shí)間：2013-11-28
企業(yè)報(bào)刊不僅可以在企業(yè)內(nèi)部起到傳遞信息，凝聚人心的作用，更重要的一點(diǎn)是可以在社會(huì)上宣傳和塑造企業(yè)的品牌，讓更多的人認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的文化。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)報(bào)刊的版面編排同樣可以反映出企業(yè)的一些基本特征。和傳統(tǒng)報(bào)紙一樣，企業(yè)報(bào)刊的版面語(yǔ)言是由許許多多體現(xiàn)不同質(zhì)感的視覺(jué)信息組成的，這些視覺(jué)信息主要包括文字的字體及字號(hào)、行間距、空白、欄、段落、標(biāo)題、顏色、圖表、圖片、框線等。可以這樣說(shuō)，如果企業(yè)報(bào)刊版面上沒(méi)有這些引導(dǎo)因素，讀者很難對(duì)版面上某一特定內(nèi)容產(chǎn)生興趣，若整個(gè)版面缺少生氣，讀者很容易跳過(guò)該版，從而失去應(yīng)有的宣傳意義。所以，報(bào)紙的版面編排和設(shè)計(jì)不僅承載文字信息，還有激發(fā)讀者閱讀興趣、抓住讀者注意力的作用。
通過(guò)對(duì)報(bào)紙版面的編發(fā)和設(shè)計(jì)，牽住讀者的眼球，讓讀者眼睛一亮，這是每個(gè)版面編輯的首要任務(wù)。可以這樣說(shuō)，一張報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是否新穎，關(guān)系到這張報(bào)紙是否給人以視角上的美感，關(guān)系到這張報(bào)紙是否讓讀者產(chǎn)生閱讀愿望。所以，作為企業(yè)報(bào)刊編輯，除了應(yīng)當(dāng)具備新聞專業(yè)的知識(shí)外，還應(yīng)懂版面的編排和創(chuàng)新，巧妙使用辯證的方法，在適當(dāng)?shù)陌婷媸褂眠m當(dāng)?shù)木幣欧绞剑棺约翰邉澋陌婷孀畲笙薅鹊丶ぐl(fā)起讀者的閱讀愿望。
一、各版面標(biāo)題的“虛”與“實(shí)”
俗話說(shuō)：“題好一半文”、“看報(bào)先看題”。從這里，我們能夠看出報(bào)紙標(biāo)題的重要性來(lái)。新聞標(biāo)題在總體上對(duì)讀者的引導(dǎo)作用甚至比時(shí)評(píng)還要大。版面編輯應(yīng)把相當(dāng)大的精力放在做好標(biāo)題上，使重要稿件的標(biāo)題有精神氣兒，跳出來(lái)，抓住讀者的眼球，使讀者產(chǎn)生閱讀的欲望。
總體說(shuō)，報(bào)紙新聞版面的稿件以做實(shí)題為主，以做虛題為輔，這樣能使讀者一目了然。但這并不是指不允許做虛題，因?yàn)閷?shí)與虛既是相互對(duì)立又是相互依存的，沒(méi)有虛無(wú)以顯實(shí)，有虛才可以襯出實(shí)。實(shí)題給人以具體、深入的感覺(jué)，對(duì)增加讀者閱讀欲望的作用不言而喻。但有的時(shí)候，極具文化品位的虛題也會(huì)給讀者以廣闊的想象力，而且能襯托出實(shí)題的“實(shí)”來(lái)。
實(shí)題給人以具體、深入的感覺(jué)，對(duì)增加讀者閱讀欲望的作用是不言而喻的。但有時(shí)，極具文化品位的虛題會(huì)給讀者以廣闊的想象，而且能襯托出實(shí)題的實(shí)來(lái)。盡管編輯應(yīng)站在公正的立場(chǎng)上去做題，但有時(shí)由于種種外界因素，編輯也無(wú)法用褒貶鮮明的詞語(yǔ)表明自己的評(píng)價(jià)，這就要求編輯做題時(shí)將觀點(diǎn)藏一藏，含蓄地表達(dá)自己的態(tài)度。
總之，版面標(biāo)題的做題原則應(yīng)是：以實(shí)題為主，以虛題為輔，能實(shí)就實(shí)，該虛則虛，以虛襯實(shí)，只有這樣，整個(gè)版面才能既讓人一目了然，又能給人以巨大的想象力和回味空間，，一些對(duì)集團(tuán)工作有指導(dǎo)性稿件的標(biāo)題甚至可成為全集團(tuán)開(kāi)展文化宣傳的名句和口號(hào)。
二、各版面稿件題材的“重”與“輕”
目前，集團(tuán)報(bào)各版面稿件均由集團(tuán)各部門及下屬各企業(yè)、院校單位員工供稿，不同作者寫出的稿件有不同的風(fēng)格，有的作者善寫思想深刻的大題材，有的作者則善寫生動(dòng)活潑的小特寫，還有的作者喜歡寫一些生活中的趣聞與小事。而且，一個(gè)作者不同時(shí)期寫的稿件側(cè)重點(diǎn)也各不相同。由于集團(tuán)報(bào)面對(duì)不同讀者的興趣各不相同，所以，編輯在選稿時(shí)應(yīng)調(diào)劑好稿件，使一個(gè)版面上既有思想深刻的“重”稿件，也有見(jiàn)聞、趣事之類的“輕”稿件;既有影響全局的導(dǎo)向性稿件，也有員工的尋常小事，反映集團(tuán)員工的酸甜苦辣。倘若一個(gè)版面總是選擇風(fēng)格一致的稿件，就有可能失去部分讀者。所以，不少企業(yè)內(nèi)刊即使其思想性最強(qiáng)的理論版，也會(huì)插一些"思想火花"之類的名人感悟，以調(diào)節(jié)版面氣氛。相反，即使那些以?shī)蕵?lè)性板塊，其版面也常常刊登一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋尘百Y料，以增強(qiáng)報(bào)紙版面的權(quán)威性。這正合了那句經(jīng)常聽(tīng)到的話："嚴(yán)肅的主題輕松表現(xiàn)，娛樂(lè)性主題端莊出現(xiàn)。"
三、采用稿件篇幅的“長(zhǎng)”與“短”
一張報(bào)紙，是由長(zhǎng)短不同的稿件組合而成的，只有這樣，版面看起來(lái)才有層次感，才利于讀者閱讀。試想，倘若一張報(bào)紙的稿件天天都差不多大小，肯定會(huì)給人以呆板的感覺(jué)。所以，一般而言，正常的報(bào)紙版面一般選擇一至兩篇篇幅較長(zhǎng)的稿件，其他稿件則相對(duì)較短，這樣，整個(gè)版面才會(huì)顯得錯(cuò)落有致、生動(dòng)活潑。
盡管稿件的長(zhǎng)短大體能夠體現(xiàn)其新聞價(jià)值，但這并不是完全確定的，有時(shí)短稿反而能比長(zhǎng)稿更引人注目，只要版面編輯善于打扮，也能使其變成重點(diǎn)稿件。當(dāng)然，這就要求版面編輯要有一雙發(fā)現(xiàn)稿件之間聯(lián)系的慧眼。
為了不使讀者對(duì)長(zhǎng)稿產(chǎn)生厭倦感，目前，集團(tuán)報(bào)不少版面編輯還想方設(shè)法使長(zhǎng)篇變短，其方法被稱之為"拆零"，即將長(zhǎng)稿分成若干個(gè)部分，每個(gè)部分都做一個(gè)像一篇稿件似的標(biāo)題。因?yàn)椋涿總€(gè)部分的標(biāo)題都較大，看上去就是一篇篇短文，不會(huì)讓讀者的產(chǎn)生疲勞感。相反，一些短稿分量較輕，只要版面編輯善于打扮，也能使其變成重點(diǎn)稿件。如2012年12月30日第16期《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》的動(dòng)態(tài)版《可敬可愛(ài)的聚龍物業(yè)人》一文，集納了2篇300字以內(nèi)的稿子，分別名為《物業(yè)熱心送迷途女童返家》、《保潔員拾金不昧交換4萬(wàn)元》，從2篇小稿看，盡管都有一定的新聞價(jià)值，但單獨(dú)刊發(fā)最多只能算配稿，而經(jīng)過(guò)版面的集納，并配以《可敬可愛(ài)的聚龍物業(yè)人》的大標(biāo)題，稿件間的凝聚力加強(qiáng)了，整個(gè)稿件新聞價(jià)值一下子就提高了。這種同類集納的方式已成了集團(tuán)報(bào)版面編輯重要的應(yīng)急方法，當(dāng)然，這要求版面編輯有一雙發(fā)現(xiàn)稿件間聯(lián)系的慧眼。用一句俗話說(shuō)，就是："讓長(zhǎng)稿顯得短，讓短稿變得長(zhǎng)。"
四、各版面稿件數(shù)量的“多”與“少”
一般來(lái)說(shuō)，《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》的各版面內(nèi)容基本是固定的，如頭版為集團(tuán)重大新聞動(dòng)態(tài)等，2版為管理版面，主要為理論性文章、管理經(jīng)驗(yàn)、教育教學(xué)論文等，3版為動(dòng)態(tài)版，主要是報(bào)道集團(tuán)及下屬各單位動(dòng)態(tài)新聞，4版為文苑版，主要為展現(xiàn)集團(tuán)員工風(fēng)采，已發(fā)表散文、詩(shī)歌等題材類文章為主。作為集團(tuán)報(bào)頭版和動(dòng)態(tài)版這類新聞?lì)惏婷鎭?lái)說(shuō)，版面上既有消息、通訊，也有特寫、簡(jiǎn)訊、一句話新聞、標(biāo)題新聞等。消息、通訊是版面的主體，但適當(dāng)增加一些特寫、小故事、讀者來(lái)信等品種，對(duì)于活躍報(bào)紙版面，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性無(wú)疑是十分重要的。這也是目前集團(tuán)報(bào)需要進(jìn)一步加強(qiáng)的地方。應(yīng)該說(shuō)，新聞版面應(yīng)以消息為主，但各種體裁稿件搭配上版，會(huì)給人以清新之感。然而，要把握好度，切忌每個(gè)版面品種過(guò)于齊全，顯得沒(méi)特點(diǎn)，難以出新。
五、稿件新聞的“新”與“舊”
《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》主要是以傳遞集團(tuán)最新動(dòng)態(tài)、傳播集團(tuán)文化、凝聚員工向心力為主旨，而集團(tuán)及各單位的最新動(dòng)態(tài)無(wú)疑在目前的集團(tuán)報(bào)上占據(jù)主要位置。但新與舊是相對(duì)的，在新聞相對(duì)缺乏的情況下，舊聞也可能在一些讀者眼中成為新聞，且不說(shuō)那些過(guò)去沒(méi)有披露過(guò)的舊聞，即使是過(guò)去已經(jīng)發(fā)表過(guò)的舊聞，比如像一些回顧性的工作通訊等，只要采寫者思維活躍、觀點(diǎn)新穎，照樣可以讓“舊聞”成為“新聞”，讓讀者愛(ài)不釋手。比如2013年1月至3月，《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》連續(xù)3期(目前，《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》為月刊，每月出刊一期)刊發(fā)了《“收獲2012 展望2013”集團(tuán)產(chǎn)業(yè)先鋒巡禮系列報(bào)道》，對(duì)集團(tuán)下屬各板塊內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行回顧性報(bào)道，對(duì)各單位在2012年的重大動(dòng)態(tài)及發(fā)展進(jìn)行總結(jié)提煉。雖然很多信息都在以往都有報(bào)道，但對(duì)大多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)，這也是新聞，既豐富了集團(tuán)員工對(duì)集團(tuán)整體發(fā)展動(dòng)向和所取得成績(jī)的了解和談資，又有助于管理人員深層次上的借鑒和思考。像一些宏觀回顧性工作報(bào)道及一些新聞背景緣由報(bào)道等，只要采寫者思維活躍、觀點(diǎn)新穎，同樣可以讓"舊聞"成為"新聞"，讓讀者愛(ài)不釋手。
美國(guó)《新聞周刊》發(fā)行人摩爾曾提出雜志的"三度"編輯公式。即一項(xiàng)新聞報(bào)道除了要報(bào)道事實(shí)本身之外，還需兼及廣度、深度，注意到新聞的背景與新聞意義的解釋。《新聞周刊》是每周一期的新聞雜志，實(shí)際上與我們的報(bào)道相類似，這一說(shuō)法完全符合我們的集團(tuán)報(bào)新聞版面編發(fā)工作。因?yàn)椋侣劤３Ｔ跉v史的映照下才顯得分明、清晰和有意義。所以，充分發(fā)揮"舊聞"的作用，變"舊聞"為新聞，這是每一個(gè)版面編輯應(yīng)該掌握的技巧。反過(guò)來(lái)看，倘若采編人員沒(méi)有一雙從歷史、現(xiàn)實(shí)中發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼，思想觀念陳舊，有些甚至看不出新聞，就可能使有重大新聞價(jià)值的"閃光點(diǎn)"在平庸的稿件中被埋沒(méi)。
六、版面編排位置的“好”與“差”
盡管大多數(shù)讀者不知道版面位置有好有差，但在業(yè)內(nèi)，卻認(rèn)為版面位置有好、差之分，認(rèn)為版面越高位置越好，版面左側(cè)的位置比右側(cè)好。其實(shí)，只要編輯善用版面語(yǔ)言，一些業(yè)界認(rèn)為較差的位置，同樣能夠成為版面的中心。比如時(shí)下常說(shuō)的倒頭條，就在版面右下角，一般篇幅較長(zhǎng)，標(biāo)題字號(hào)也比較醒目。其他一些版面位置較差的稿件，只要善于使用醒目的線框和醒目的字體、字號(hào)，同樣能成為吸引讀者注意的稿件，成為版面的中心。有時(shí)甚至一些篇幅較短的稿件，只要版面編輯善于謀劃，標(biāo)題的位置處理得當(dāng)，同樣能夠成為版面的中心。
七、版面配圖的“大”與“小”
在報(bào)紙的發(fā)展史上，圖片在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都是版面的輔助信息源。上世紀(jì)90年代之后，隨著新聞事業(yè)的發(fā)展以及印刷技術(shù)的進(jìn)步，圖片在報(bào)紙版面上的比重逐漸加大，成為形成視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)的佼佼者和版面上最活躍、最強(qiáng)有力的因素之一，同時(shí)也承載著提供獨(dú)具特色的信息和美化版面兩大功能，這對(duì)于企業(yè)內(nèi)刊同樣如此。但是，圖片在版面上究竟占多大面積較為合適卻一直沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的說(shuō)法。圖片幅面的大小和圖片數(shù)量多少一直難以準(zhǔn)確把握，但可以肯定的是，圖片不是越多越好、越大越好。前幾年，南方一家省報(bào)進(jìn)行改革之后，頭條幾乎天天用圖片占版面的四分之一，一開(kāi)始選用的圖片質(zhì)量較高，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)很高。然而，天長(zhǎng)日久，就沒(méi)有那么多高質(zhì)量的圖片了。他們?nèi)悦刻炜盟姆种话婷娴膱D片，讀者就不滿意了，反對(duì)聲日漸增多。因?yàn)椋婷嫔咸焯焖姆种话婷娴膱D片，即使有時(shí)有好圖片，也顯露不出來(lái)。所以，只有遇上新聞時(shí)效性強(qiáng)、有沖擊力的好圖片時(shí)才用大圖片、用許多圖片組成的組圖，而沒(méi)有好圖片時(shí)就用單幅圖片，或少用圖片，這樣，有沖擊力的圖片才可凸顯出來(lái)。
八、版面輔助框線的“繁”與“簡(jiǎn)”
以往，國(guó)內(nèi)報(bào)紙版面上框線較少，那時(shí)的框線主要用于稿件之間的分隔，起的作用是防止讀者閱讀時(shí)串文。新聞改革的春風(fēng)引發(fā)了報(bào)紙版面的革命，框線的功能也不斷增加，最初增加的功能主要是強(qiáng)化某個(gè)稿件的重要程度，線框越醒目，表明這篇稿件越重要。今時(shí)今日，電子排版系統(tǒng)進(jìn)一步強(qiáng)化了版面框線的作用，現(xiàn)在，框線已成為美化版面、引導(dǎo)閱讀點(diǎn)的主要手段之一，讀者的目光通常在看過(guò)照片之后就會(huì)注意加框的稿件。
但是，個(gè)人認(rèn)為，版面框線絕不是越多越好，篇篇稿件加框線也許可以一時(shí)讓讀者產(chǎn)生興趣，但是，時(shí)間一長(zhǎng)，讀者就會(huì)失去新鮮感。過(guò)多的框線不僅使版面顯得呆板，而且浪費(fèi)了不少版面。框線只有合理運(yùn)用，才能取得明顯的效果，通常的做法是：重要稿件加框，版區(qū)太白的地方加粗線，從而使版面眉清目秀、層次分明。除框線外，版面留白、插圖、表格的作用大體相近。
一個(gè)版面，即使第一次使用時(shí)人人稱頌，倘若連續(xù)使用也不會(huì)再有人說(shuō)美，這就要求版面編輯在遵循版面基本規(guī)則的基礎(chǔ)上時(shí)時(shí)創(chuàng)新和變化，只有這樣，報(bào)紙版面才能牽得住讀者的眼球。當(dāng)然，變化不是目的，一個(gè)不斷變化的版面不等于就是好版面，只有在變化中講和諧、講比例、講均衡，才能變而不亂，亂中見(jiàn)序，才能牽住讀者的眼球，讓讀者眼前一亮。目前，《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》各版面已經(jīng)基本成熟，短期內(nèi)很難有較大改變，但是，我們?nèi)匀豢梢詮募?xì)節(jié)方面進(jìn)行創(chuàng)新和改變，使集團(tuán)報(bào)的版面更符合集團(tuán)發(fā)展規(guī)律，更能展示聚仁堂集團(tuán)的企業(yè)文化和特色，成為企業(yè)內(nèi)刊中的一道亮麗風(fēng)景。
(集團(tuán)品牌文化部)
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